2009-10-17 00:00
汽車廣告回溫 報業鬆口氣
通用、賓士等汽車公司的行銷支出最近顯著回升,讓面臨廣告營收大幅下滑的美國報業集團略鬆一口氣。
發行《洛杉磯時報》的論壇公司、《紐約時報》公司與赫斯特公司(Hearst)都表示,通用、賓士等汽車公司第三季的廣告支出已開始回升。
通用公司去年在汽車銷售不斷陷落時,抽掉每星期日刊於《洛杉磯時報》的「雪佛蘭汽車展示間」專刊,如今這項專刊已經恢復。《紐約時報》廣告長華倫本月接受訪問時也說:「汽車業的廣告最近幾個月顯著回升,為我們帶來一些光芒。」
研究機構Magna Global指出,美國報業第三季的廣告營收萎縮23%,總額為68.5億美元,縮幅已小於第一季的28%與第二季的29%。富國銀行的分析師傑尼迪斯說,汽車業在全美的廣告攻勢有助緩和主要類別廣告營收的下滑。他說:「以報紙廣告的現況來說,任何反彈都是件好事,但報業廣告要真正復甦,必須求職、不動產或零售等重要類別的廣告出現回升。」
報業集團為度過廣告營收嚴重萎縮的難關,最近一年來都被迫拋售資產、提高報紙零售價、縮減篇幅或精簡人力。美國報業協會的報告表示,包括謀職與銷售在內的汽車業分類廣告,今年上半內重挫達41%。
發行《洛杉磯時報》的論壇公司、《紐約時報》公司與赫斯特公司(Hearst)都表示,通用、賓士等汽車公司第三季的廣告支出已開始回升。
通用公司去年在汽車銷售不斷陷落時,抽掉每星期日刊於《洛杉磯時報》的「雪佛蘭汽車展示間」專刊,如今這項專刊已經恢復。《紐約時報》廣告長華倫本月接受訪問時也說:「汽車業的廣告最近幾個月顯著回升,為我們帶來一些光芒。」
研究機構Magna Global指出,美國報業第三季的廣告營收萎縮23%,總額為68.5億美元,縮幅已小於第一季的28%與第二季的29%。富國銀行的分析師傑尼迪斯說,汽車業在全美的廣告攻勢有助緩和主要類別廣告營收的下滑。他說:「以報紙廣告的現況來說,任何反彈都是件好事,但報業廣告要真正復甦,必須求職、不動產或零售等重要類別的廣告出現回升。」
報業集團為度過廣告營收嚴重萎縮的難關,最近一年來都被迫拋售資產、提高報紙零售價、縮減篇幅或精簡人力。美國報業協會的報告表示,包括謀職與銷售在內的汽車業分類廣告,今年上半內重挫達41%。
傳播業 | 聯合編譯陳澄和 | 點閱(???)
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